来源：环球时报

日本《东方新报》12月15日文章，原题：中国企业接二连三去日本化在中国，有一家名为奈雪の茶的茶饮品牌连锁店。由于其名字使用日语假名，且店铺风格简洁，让很多人误以为它是日本品牌连锁店，但它实际上是一家颇受欢迎的中国品牌。最近，这家茶饮品牌将名字改为奈雪的茶，不再使用日语假名了。

中国企业消除日本风格的形象，并进行中国化的例子并不只有奈雪的茶。中国饮料制造商元气森林也销售有日本风格的商品，但最近该公司将此前使用的日语的気改成中文的气。在中国，这种调整作为去日本化的一系列举动而备受关注。

中国企业将自身打扮成日本风格是有原因的。日本产品长期以来在中国备受推崇，这从2018年左右在日本掀起的中国游客爆买潮便可见一斑。从电饭煲、温水马桶到药品、化妆品，日本产品给人的印象是高品质、精致、安全放心，特别是对成长于富裕时代并拥有新生活方式的中国年轻人来说，日本产品与日式服务十分符合其选择。因此，一些中国企业利用日本形象成功获得消费者的信任。

然而，近年来中国国产商品质量不断提高，中国消费者不再随便称赞以日本制造为首的外国产品了，而是将目光投向中国产品，并且对中国品牌越发感到骄傲。所以，对很多中国企业来说，与其突出日本风格，不如强调自己是一家中国企业，这样或许更易赢得青睐。

最近，一家名叫名创优品的中企也宣布去日本化，这是因为该公司在西语社交平台上将身着中国旗袍的公仔误译为日本艺伎，招致中国网民不满。此外，该公司在与外国公司签约仪式上，被发现挂有日本国旗，由此导致股价暴跌，并引起反感。作为回应，该公司就以往以日本为卖点的经营方针道歉，并强调自己是一家不折不扣的中国企业。

归根到底，问题的本质不在于保留或消除日本风格，而是每家企业能否拥有受消费者信赖的伦理观，进而一步一步建立自己的品牌信誉。（曾茂译）

网友看法

1、网友神秘书签BZ：早该这样了

2、网友作家老尹：从不买日货！

3、网友静观风云140010545：真不能理解，汉字是世界是最古老的唯一一直沿用至今的文字，为什么要参杂外国文字，是严重的崇洋媚外心理。

4、网友cqsandy：现在去逛实体商，就没有几个是纯中国文字的品牌或者店名，一溜儿的外国字母，真有那么多外国品牌吗？咱也不会认啦？那肯定也是记不住的，不知道老板图个啥呀？就图顾客对他家的店不要太有印象？

5、网友柠檬0丫丫：。。。民间自愿。。。

6、网友宋风69829806：我有的选择的话，日本产品是第一位被排除掉的

7、网友股权及动态分配：归根到底，是每家企业能否拥有受消费者信赖的伦理观，进而拥有品牌信誉。

8、网友骨子里的老农民：是时候控制国内高端中药原材料出口啦

9、网友其二：课本、养老、渗透！

10、网友讲天津故事的人：中国的企业越来越自信，百姓也不再崇洋媚外，好。

11、网友正义凛然小鱼bG：很多国产服装品牌，弄个英文，真的很讨厌。

12、网友富足溪水ocs：家仇国恨，不共戴天

13、网友盧來：我最恨崇洋媚外了，做好中國自己就可以了！

14、网友喜欢的无可取代：非常支持！！！

15、网友海宝9032：但愿科技界也能真正去日本化

16、网友乐观的小红花Sv：最憎恨有些公司法人，生为中国人确偏偏要注册一个外国的名称，有欺骗消费者和崇洋媚外的感觉。

17、网友悠闲柑桔tx：早就该这样了，还经常看到有的车上也贴的跟日本字样的，还贴什么耐克，我去，贴鸿星尔克，贴李宁不好么。真的是

18、网友飞天大蝙蝠柯镇恶：中国汽车市场也在去日本化[尬笑][尬笑][尬笑]

19、网友乘风破浪的云朵WP：这次家里装修新房子，选用的家用电器国产化率达到了百分百，这也是咱中国企业的成功！

20、网友东篱予采菊：味千拉面什么时候改